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蓝月亮上半年预亏4400万港元 收入结构、品牌单一成“双刃剑”

浏览数:  发表时间:2021-09-11  

  7月20日晚间,资本市场“洗衣液一哥”蓝月亮发布2021年度上半年盈利预告称:期内公司预计亏损4400万港元,该消息引发市场关注。21日当天,蓝月亮报收7.890港元,股价下跌5.05%。

  根据公告,蓝月亮亏损的原因有四项:“价格战”导致降价销售,这部分对2021年上半年的毛利率造成了约9%的负面影响;成本上涨,原材料成本与2020年上半年的成本相比有所增加,导致利润下降;去年退回至尊产品影响毛利,这部分对2021年上半年的毛利率产生了1%的负面影响;新业务不及预期,蓝月亮自2020年第4季度发展的洗衣业务所产生的亏损约为6700万港元。

  据悉,2020年12月,蓝月亮在港交所主板挂牌上市,IPO发行价13.16港元每股,上市首日高开16.41%至15.32港元每股,总市值达到880.5亿港元。2021年1月,蓝月亮股价最高上升到19.16港元每股,然而,“洗衣液一哥”股价小幅上扬后就进入了下跌通道,其当前股价刷新了上市以来新低,其股价自今年1月见顶后就处于“跌跌不休”状态,年内累计跌幅接近50%。

  对此,有业内人士分析认为,公司收入结构单一、品牌单一的问题或是蓝月亮身上的一把“双刃剑”,其可以在部分细分领域“傲视群雄”的同时,也就不似产品横跨个人清洁、口腔护理、洗发护发、家居护理等众多品牌的宝洁、联合利华一样,2021今晚开奖现场结果开奖可以“鸡蛋放在多个篮子里”,开拓收入渠道。在其看来,蓝月亮有必要考虑推出新的拳头产品以调整自身收入结构,扩大产品和品牌阵营。

  据悉,2019年,香港十二生肖高手论坛蓝月亮洗衣液的销售收入同比增长为4%,但当年整个市场的同比增长为8%;2020年,蓝月亮收入占比最大的衣物清洁护理产品收入同比下滑近8%,马会特供资料站小鱼儿,尽管疫情促使其个人清洁用品同比出现6%的增长,但该领域并不是蓝月亮的主要阵地。

  中国日化产业分析师朱丹蓬表示,从市场走访的情况来看,今年以来蓝月亮在线下渠道做了大范围改革,明显感受到蓝月亮在线下铺货、陈列方式等方面都进行了革新调整,目前应该已经接近尾声。短期来看,线下渠道革新会面临一定的业绩压力,长期来看,有利于其更主动把握市场动向和议价权,整体利好其长期稳定发展。